´ëÀü±¤¿ª½Ã´Â ¼ÒÅë¹®È¿Í ½Ã¹Î·Â Çâ»óÀ» À§ÇØ ¿ÃÇØ 1¿ùºÎÅÍ º¹ÁöºÐ¾ß¸¦ ½ÃÀÛÀ¸·Î ¡®½Ã¹ÎÁ¦¾È°¡ O2OÇÁ·Î±×·¥¡¯À» ¿î¿µ ÁßÀÌ´Ù.
½Ã¹ÎÁ¦¾È°¡°¡ »ÌÀº À̹ø´ÞÀÇ °ü½É ºÐ¾ß´Â ȯ°æÀÌ´Ù. ÇöÀç ȯ°æ¹®Á¦´Â ±âÈÄ ¿Â³È µî ½Ã¹Î ´ëºÎºÐÀÌ ±× ½É°¢¼ºÀ» ÀÎÁöÇÏ°í ÀÖÀ¸³ª ¸íÈ®ÇÑ ÇØ°áÃ¥ÀÌ ¾ø´Â ³Á¦ ÁßÀÇ ³Á¦ÀÌ´Ù.
ÀÌ¿¡ ½Ã´Â ȯ°æ¹®Á¦¿¡ ´ëÇØ ±ÔÁ¦¿Í °Á¦°¡ ¾Æ´Ñ, »õ·Î¿î °üÁ¡À¸·Î ¹Ù¶óº¸±â¸¦ ÅëÇØ ½Ã¹Î°ú ½Ã¹Î »çÀÌÀÇ ´Éµ¿ÀûÀÎ º¯È¸¦ À̲ø ¼ö ÀÖµµ·Ï ÇÁ·Î±×·¥À» ±¸¼ºÇß´Ù.
¸ÕÀú °±¸·æ µðÀÚÀ̳Ê(´ëÀü´ëÇб³ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÇаú ±³¼ö)°¡ Çൿ°æÁ¦ÇÐÀÇ ³ÓÁö(nudge)¿Í ÆÝÀÌ·Ð(fun theory)À» ¹ÙÅÁÀ¸·Î ½Ã¹Îµé¿¡°Ô ¡®ºÎµå·¯¿î °³ÀÔ¡¯À̶õ ÁÖÁ¦ Ư°À» ÁøÇàÇÑ´Ù.
¶ÇÇÑ ¡®3°³ÀÇ º°¡¯À̶ó´Â ŸÀÌƲ·Î ¸¶·ÃµÈ Ưº°±âȹ ½Ã°£¿¡´Â ´ëÀüÀÇ È¯°æ °ü·Ã ½ºÅ¸Æ®¾÷ ´ëÇ¥ 3ÀÎÀÌ ½Ã¹Îµé°ú ¼ÒÅëÀÇ ½Ã°£À» ¸¶·ÃÇß´Ù.
¡®3°³ÀÇ º°¡¯ ù ÁÖÀÚ´Â ¿øµµ½ÉÀÇ °ø½Ç °Ç¹°À» È°¿ëÇØ ½º¸¶Æ®ÆÊÀ» ¿î¿µÇÏ´Â ¡®½©ÆĽºÆäÀ̽º¡¯ÀÇ À±Á¹® ´ëÇ¥Àε¥, ³ó¾÷ »ý»ê¼ºÀÇ ¿øõÀÎ ¡®ºû¡¯À» Á¦¾îÇÏ´Â ½Ä¹° ±¤¿ø ¼Ö·ç¼ÇÀ» Çٽɱâ¼ú·Î º¸À¯, ±âÁ¸ ³ó¾÷ȯ°æÀÇ Æз¯´ÙÀÓÀ» ¹Ù²Ü À¯¸ÁÇÑ ÇªµåÅ×Å© ±â¾÷ÀÌ´Ù.
µÎ ¹ø° ÁÖÀÚ´Â °øÀ¯°æÁ¦ ´Ùȸ¿ë±â ÆǸŠ½ºÅ¸Æ®¾÷ ¡®¸®ÅϹ̡¯ÀÇ ¹èÇö¿ì ´ëÇ¥ÀÌ´Ù. À¯·´ ½ºÅ¸Æ®¾÷µéÀÌ ºÒ°ú 5~6³â Àü °øÀ¯¼ºñ½º ¿òÁ÷ÀÓÀ» º¸ÀÏ ¶§ Çѱ¹¿¡¼µµ °¡´ÉÇÒ ¼ö ÀÖÀ»Áö °¡´ÆÇÒ ¼ö ¾ø¾ú´ø ºÐ¾ß¿´Áö¸¸ ÀÌÁ¦´Â ¸®ÅÏ¹Ì¿Í °°Àº °øÀ¯°æÁ¦ ½ºÅ¸Æ®¾÷ ´öºÐ¿¡ ¿ì¸® Áö¿ª»çȸÀÇ º¯È¸¦ ²Þ²Ü ¼ö ÀÖ°Ô µÆ´Ù.
¸¶Áö¸· ÁÖÀڷδ ¡®ÇÁ·¹¼Å½º Çöó½ºÆ½¡¯ÀÇ Á¶¹Ì¸² ´ëÇ¥ÀÌ´Ù. ±×´Â ±Û·Î¹ú ÀÎÀçµéÀÌ °³¹ßÇÑ ¿ÀǼҽº¸¦ ÀÀ¿ëÇÏ¿© Áö¿ª ³»ÀÇ Çöó½ºÆ½ ÀÚ¿ø¼øȯ ±³À°°ú ´Ù¾çÇÑ °¡Ä¡ È°µ¿À» Àü°³ÇÏ°í ÀÖ´Â ÁßÀÌ´Ù.
À̹ø Çà»ç´Â ¿Â¶óÀΰú ¿ÀÇÁ¶óÀÎÀ¸·Î µ¿½Ã¿¡ ÁøÇà ¿¹Á¤À̸ç, Âü¿©¸¦ ¿øÇÏ´Â ½Ã¹ÎÀº 23ÀϱîÁö ±¸±ÛÆûÀ¸·Î ½ÅûÇÏ¸é µÈ´Ù.
±è¿µÁø ´ëÀü½Ã ¼ÒÅëÁ¤Ã¥°úÀåÀº ¡°½Ã´ëÀÇ Æз¯´ÙÀÓÀÌ ¹Ù²î¾úÀ¸¸é ±×¿¡ ¸Â°Ô µµ±¸µµ ¹Ù²ã¾ß ÇÑ´Ù´Â ¸»ÀÌ ÀÖ´Ù. 3°³ ½ºÅ¸Æ®¾÷ÀÌ È¯°æ¹®Á¦ ÇØ°áÀÇ »õ·Î¿î µµ±¸·Î Áö¿ª¿¡¼ ¿ªÇÒÀ» ÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï ½Ã¹ÎµéÀÇ Àû±ØÀûÀÎ °ø°¨°ú ÁöÁö¸¦ ¹Ù¶õ´Ù¡±¶ó°í ¸»Çß´Ù.